2009年第三届“中国策”全国大学生营销策划大赛正在火热进行中，策略单将于2009年5月底出炉，征稿工作也将在全国各大高校全面展开。

此次“中国策”大学生营销策划大赛仍由中国商务广告协会指导，中国传媒大学广告学院主办，旨在为全国对营销策划实践有兴趣的大学生提供一个展示才华的平台，是目前国内唯一面向全国大学生的营销策划类专项比赛。

“中国策”大赛命题始终坚持以把握时代脉搏为重点，力图使大赛与现实生活相吻合。在评委邀请、环节设置上，此次阵容依然十分强大，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，从而使“中国策”大学生营销策划大赛真正为大学生搭建了从学习到实战的高端平台。

2008年的第二届“中国策”全国大学生营销策划大赛与首届稍有所不同，为了拓宽比赛涉及领域，开扩营销思路，采用“赛后体育营销”和“新媒体平台营销”的双主题策略，选手可以根据自己喜好或擅长选择参赛主题。从发起到结束，历时6个月，面向全国近百所大学中喜爱营销以及广告策划的同学征集参赛作品，近千余人次参加比赛。最终，经过广告学界、业界知名人士的评审，决出一等奖，二等奖，三等奖以及佳作奖百余名。参赛学生的作品水准得到了在场评委的一致好评。

经过两届大赛的举办，“中国策”已在各高等院校中具有了一定的影响力。今年，组委会衷心希望全国热爱营销及广告策划的大学生们，能够积极参赛。我们会积极改进往届不成熟的地方，朝着“中国最高规格的大学生营销策划比赛”继续努力。

中国策官方网站：www.zhongguoce.cn

中国策官方博客：http://hi.baidu.com/中国策组委会

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邮编：100024

1.内容:
（一）主题及主题相关说明（任选其一作为自己的参赛主题）
策划主题

主题说明

3G手机网络营销

(1) 背景：
09 年1月，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商获得了3G牌照，从此中国全面跨入了3G时代。在3G牌照发放后，三大运营商纷纷开始和加快了3G网络部 署。3G业务的开展是全社会为之瞩目的大事。在竞争激烈的年代，企业怎样抓住时机利用3G这一新资源进行营销活动，推广自身品牌，实现营销目标，成为越来 越多企业正在或即将面临的重要课题。

(2) 概念：
利用手机为主要传播载体，以3G无线网络为新的传播平台，直接向消费者精准地传播即时和满足个性化需求的产品和服务信息，并通过与消费者进行一对一的互动以达到扩大市场占有率的目标

(3) 方式：
A. 常规点告：包括运营商WAP广告和非运营商WAP广告，主要形式包括图形BANNER广告和文字链广告。
B. 常规直告：即终端推广告，包括短信、彩信推送广告，WAP PUSH广告。
C. 其他：LBS移动位置服务、手机周边制作、彩铃广告、铃声广告、移动搜索业务、手机特刊、选刊、手机视频广告等。

事件营销（从所给出的事件中任选一件进行营销策划）

 (1) 2008年9月，美国发生次级贷危机，引发全球金融危机。全球各国联合起来共抗金融危机。面对全球金融危机的到来，各个行业也适时调整、改变了营销策略， 比如：零售业促销，家电主打节能牌等等。企业应制定什么样的营销策略以在金融危机的背景下减小损失甚至利用此次危机使其锦上添花，值得思考。

（2） H1N1型流感：2009年3月墨西哥暴发“人感染猪流感”疫情，造成人员死亡。4月30日世界卫生组织宣布将流感大流行警告级别提高为5级。截至北京时 间当日十七时，世界卫生组织发布的全球确诊病例(包括死亡病例)上升至八千四百六十一例，疫情蔓延至三十九个国家和地区。中国不可避免的成为了病毒入侵的 国家之一。

(3) 第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。北京曾于1990年举办第11届亚运会。广 州亚运会将设41项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。广州亚运会的办会理念：激情盛会，和谐亚 洲。

(4) 上海世博会：世界博览会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点 是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，详细正确的解 说,设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。2010年，世博会首次来到中国，将在上海召开。上海世博会主 题：城市，让生活更美好

（二）策划作品类别（从以下行业选择）

IT行业 包括通信、软件、数码产品（电脑、手机、投影机、打印机、照相机及电脑周边设备）、电子、光电子、网站。

食品饮料行业
食品类包括制糖、奶制品、食用油、面包业和肉类业务及食品加工业等。
饮料类包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、乳制饮料、功能饮料等软饮料行业和啤酒、白酒、葡萄酒等酒精饮料行业。

体育用品行业
包括与体育相关的服装，鞋类，运动器材等

金融行业
包括银行业、证券业、保险业、信托业、基金业、典当行业等。

（三）策划目的
1、提升企业知名度和影响力，树立或巩固良好的品牌形象，进行整体营销造势。
2、提高企业经济效益，构造起持续经营的经济模式，调动消费者的消费积极性。

（四）参赛作品策划原则
1、营销策划之前，明确企业战略以及实施营销所要解决的问题和目标。
2、结合企业自身情况，利用适合该企业的手段进行传播，从而达到营销目的。
3、结合具体影响目的制定相应的营销策略
4、整合各项资源，增强传播力。整合主要包括三部分：一是不同传播阶段的资源整合；二是不同利益相关者的整合；三是各项活动的整合。
2. 策划书要求：
1、受众：各类产品现有及潜在消费者
2、品牌形象：与企业一贯形象相符，适当新的突破
3、预算规模：1000万元人民币以内
4、策划书包含下列部分（参赛者全部为营销、广告等相关专业的学生，参赛作品必须包括以下要点；非此类专业或有部分参赛者为非专业学生只要符合其他条件即可）

(1)策划目标
(2)策划环境分析（SWOT分析，竞争对手分析，受众分析）
(3)市场定位（目标市场，定位）
(4)活动策略
(5)执行计划
(6)预算

作品规格

作品需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分，请选手们认真遵从。

(1)电子版格式：电子版为.doc格式，分封面、正文、附录（可省）

正文部分：
·纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。
·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。
·篇幅不得超过5页。
·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。

发送电子版时需注意：收件人为： zhongguoce@gmail.com 该E-mail地址已受到防止垃圾邮件机器人的保护，您必须启用浏览器的Java Script才能看到。
主题为：参赛学生学校—姓名—策划案名称
希望参赛者严格按照我们的要求来发送电子版作品。

(2)打印版格式：打印版为A4纸，分封面、正文、附录（可省）

·封面不允许出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。
·策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。
·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。
·篇幅不得超过5页。
·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。

参赛说明：

1、以个人或团队的形式参赛，团队成员不得超过6人
2、在大赛设定的两个选题中任选一个，进行广告策划
3、参赛作品策划企业不做规定，只要属于策略单中所列出的行业即可
4、截稿日期以当地邮戳日期为准